广州私家车变“广告车” 赚外快

新现象

车身贴广告成为新的户外广告模式，受商户和车主欢迎

交警部门

超过车身面积的30%须办理变更登记，否则无法通过年检

市场监管部门

市民发现广告内容违法，可拨打12315举报

最近，厦门街头出现了贴着广告的家庭轿车。有些私家车车主通过互联网平台对接商户，将商家广告贴在自己的私家车上，以此获取报酬。这是一种新兴的户外广告模式，颇受品牌商户欢迎，但这样做合法吗？

注册车主多是家庭用户报酬有现金和优惠券等

不久前，王女士通过互联网平台接下早教机构金宝贝的宣传任务，将其开学季的广告海报贴在自家车辆的车身两侧；根据要求，海报张贴时间必须达到1个月，车辆每日行驶不得少于20公里，张贴日及最后一日，均要在App上拍照验收。接下这一任务后，她拿到了一张金宝贝的开学季月卡。平台上还有打卡奖励机制——每天打卡、记录地址，就能提高积分、兑换奖励；相应的，商户也能从后台查询车辆的活跃记录、活跃地区等。

让私家车成为路上的“移动广告牌”，这是一种新兴的户外广告模式，不少品牌商户都对此跃跃欲试。据车贴广告对接平台速玖炫车App运营总监林鹏震介绍，七匹狼、惠尔康、教育培训机构、美容机构、商场、旅游景点都曾是他们的合作对象，而合作商家、广告内容均由平台把关。

有趣的是，目前，速玖炫车平台上有4000多名认证车主，但勤于赚外快的网约车车主只占不到1/4，大部分注册者是家庭用户。在平台的车贴广告任务栏里，有以现金作为报酬的“现金单”，还有以产品、优惠券作为报酬的“卡券/赠品单”。林鹏震说，前者总是被网约车车主飞速抢空，而后者则更受家庭用户欢迎。

【分析】

商户:投入成本低 但推广效果不好追踪

由于投入成本较低，不少商户都试水这一新兴的户外广告模式。将广告任务交给私家车，对商户而言能起什么作用？商户对此有不同的考虑。

去年11月秋冬季特卖会前，七匹狼“征召”了50辆私家车，在车身上张贴特卖会广告。“主要用作特卖会前的活动信息预告，私家车本身是个流动的广告牌，曝光多、形式新，大家看到会好奇。”七匹狼新零售公司EFC品牌市场推广负责人刘经理说。张贴期间，七匹狼还征集部分车主到指定区域巡游，并给予额外报酬和优惠券。

由此可见，有的商家选择这一形式用于新活动、新产品的本地推广。但用行踪不定的私家车来做宣传也有缺点:无法准确追踪私家车的户外行驶时长，也难以追溯推广效果。“它能带来多少人流量，确实不好追溯和统计。”刘经理说。

另一些品牌试水私家车广告不只是为了追求广告曝光，而是为了吸引家庭客户到店消费——通过发布私家车广告、分发优惠券作为奖励，吸引有消费能力的家庭用户到店用券，进而产生更多消费；同时，也为了通过家庭用户传播，影响其背后的家庭社群。这一出发点在各类培训机构中较为明显——它们多以分发课时券作为报酬。据林鹏震透露，私家车主自愿接单获得的课时券，通常到店消费率更高。“最终转化率如何，还需要半年以上的追踪时间。”金宝贝厦门区域市场部负责人马经理说。

车主:有需求才接 考虑奖励实用价值

“车子闲着也是闲着，如果报酬或奖品正好是我们需要的，我们就接。”王女士从去年开始接车贴广告，一次，她偶然看到机器人培训机构在平台上发布征集信息，当即报名，拿下课时券给9岁的大儿子试学。券用完后，看孩子喜欢，她又续报了课程。今年春节前，她又接了惠尔康的车贴广告，拿到其奖励的现金券和十几箱饮料，分发给邻居和亲戚。

邓先生不久前接了美甲机构的车贴广告，将美甲券送给妻子使用。“我每天开车上下班，周末出游，车子肯定能跑20公里；而它们的车贴是镂空式的，相对美观，撕下后不留痕迹，对我来说没什么负担，还有奖励能拿。”他最近又接了金宝贝的车贴广告，算下来能节省近1000元课程费。

以现金作为车贴广告报酬的现金单同样受到车主欢迎。目前，现金单月均报酬在300元-500元，有时搭配部分优惠券。“目前现金报酬不多，但现金单报名速度很快；而赠送优惠卡券的，能精准吸引到有需求的家庭用户。”速玖炫车总经理郑慧鹭说。

【交警说法】

车身广告影响安全驾驶的将被处以警告或150元罚款

据交警部门回复，根据福建省实施的《中华人民共和国道路交通安全法》相关规定，机动车车身表面设置广告，不得遮挡驾驶人视线、影响视野，不得设置和播放动态、活动广告；制作车身广告改变车辆登记颜色的，应当按规定办理变更登记；而私家车贴广告，如果广告面积超过车身面积的30%，须向交警部门办理机动车颜色变更登记，否则无法通过车辆年检。同时，根据法律规定，机动车喷涂、粘贴标识或者车身广告影响安全驾驶的，将被处以警告或150元罚款。

据市场监督管理局回复，私家车的车贴广告内容无需经过事前审核，但依然受到《广告法》约束，市民如发现有内容违法，可拨打12315举报。